Hoe zorgen we ervoor dat er in de McDonald’s restaurants en in de straten eromheen, geen gebruikte verpakkingen meer rondslingeren? Ofwel, hoe verminderen we zwerfafval? Met deze vraag klopte McDonald’s, samen met haar vaste bureau TBWA/, aan bij Open Now.

Om tot een gedegen advies te komen, voerden we een grondige gedragsanalyse uit. Zodat we, op basis van de resultaten, een aantal gedragstechnieken konden selecteren om op de specifieke doelgroepen in te kunnen spelen. Technieken, inzetbaar voor zowel de restaurants als voor de campagnes. Dat is gelukt. En het concrete plan van aanpak voor McDonald’s ligt er. ‘Opgeruimd staat netjes!’