Op basis van de nieuwe positionering van Jaaah ontwikkelden we een campagne gericht op mensen die midden in het leven staan en er alles uit willen halen. Gezondheid en een goede balans zijn voorwaarden om dat actieve leven te kunnen leiden. Met de blik op gezondheid in plaats van zorg, is Jaaah een uitgesproken positief geluid in de markt waar de doelgroep geen nee tegen zegt. Het kwalitatieve aanbod en de diensten op het gebied van fysio en mentale gezondheid sluiten namelijk aan bij die actieve levenstijl. Het product en de campagne zijn overigens gemaakt voor en met de doelgroep. Hierbij anticipeerden we steeds op drijfveren en weerstanden die uit onderzoek en dialoog met de doelgroep naar voren kwamen. De aanstekelijke muziek is van Bizzey & Kraantje Pappie!