Niet alles is wat het lijkt. Zeker in de wereld van de prostitutie. Veel gaat al goed, maar er valt nog een hoop te doen. Zo werken er nog steeds veel sekswerkers onder dwang. En helaas zijn er ook nog steeds minderjarigen actief. Om deze misstanden aan het licht te brengen en om te vertellen dat er vanaf 1 januari 2022 een nieuwe wet in werking gaat, hebben wij deze campagne gemaakt. In de studio hebben we vrouwen, maar ook mannen uit de branche uitgenodigd om te poseren voor een tekst. Een tekst die niet bijzonder lijkt. Maar zodra het rode licht uitgaat wordt de naakte waarheid pijnlijk zichtbaar omdat de rode letters niet leesbaar waren door het rode licht (disrupt-then-reframe) .
Niet alles is wat het lijkt.
Ministerie van Justitie en Veiligheid
Deze disruptietechniek wordt vaak ingezet in visuele communicatie om mensen ontvankelijker te maken voor nieuwe informatie (Andrews, van Leeuwen & van Baaren, 2018). Soms is het nodig om de mindset van mensen op te schudden met een verrassingselement, zoals in deze campagne. Aanvankelijk lijkt de tekst niet bijzonder. Maar zodra het rode licht uitgaat, wordt de naakte waarheid pijnlijk zichtbaar: de rode letters, die eerst onleesbaar waren door het rode licht, onthullen een schokkende boodschap. Deze onthulling verwacht je brein niet, waardoor die als het ware ‘aanspringt’ om de boodschap te verwerken en beter te onthouden. De 'reframe' in deze rode letters legt bijvoorbeeld uit dat het gaat om een minderjarig meisje of iemand die niet geheel vrijwillig in de industrie zit. Met deze reframe grijpen we de aandacht voor het doel van de campagne: de misstanden aan het licht brengen en aankondigen dat er vanaf 1 januari 2022 een nieuwe wet in werking treedt.
