Antropomorfisme is een beproefde techniek in marketing en reclame waarbij niet-menselijke objecten, zoals in dit geval ons bestek, menselijke eigenschappen krijgen toegewezen (Andrews, van Leeuwen & van Baaren, 2018). Het geeft levenloze objecten een persoonlijkheid en emotie, wat hen meer aanspreekt en relateerbaar maakt voor ons als mensen. In de recente campagne van het Voedingscentrum wordt deze techniek ingezet om de boodschap over gezonde voeding en opvoeding minder belerend en toegankelijker te maken. In visuele reclame trekken objecten met menselijke trekjes ons meer aan. Door bestek te transformeren in een 'bestekfamilie', creëren we een verhaal dat ouders en aanstaande ouders direct aanspreekt. De bestekpersonages verwoorden de vragen en zorgen die leven bij (aanstaande) ouders, en maken zo de discussie over gezonde kindervoeding toegankelijker en minder beladen. Het resultaat is een doeltreffende en educatieve campagne die niet alleen informeert maar ook inspireert tot een gezondere leefstijl voor het hele gezin.