Er komt veel op de agrarische sector af: nieuwe eisen worden gesteld door regelgeving rondom klimaat, stikstof, dierenwelzijn, waterkwaliteit. Agrariërs hebben het gevoel klem te zitten tussen bijvoorbeeld markt en overheid, of tussen bank en burger en hebben perspectief nodig. …

We zijn altijd gevoelig voor de mening van de meerderheid, maar groepen die iets of veel met ons gemeen hebben, hebben de grootste impact (Andrews, Leeuwen & van Baaren, 2018). Door succesvolle voorbeelden van andere agrariërs te laten zien, maakt de campagne gebruik van sociale bewijskracht. …

Keuzestress is een luxeprobleem in een welvarende wereld. Het kan ervoor zorgen dat er minder doordachte of zelfs helemaal geen keuzes worden gemaakt. Als het écht moet, maken we trouwens graag gebruik van shortcuts. …